PR-текст – это инструмент создания с помощью слова определённого имиджа продукта, услуги или личности целевой аудитории и одно из звеньев комплексной PR-кампании.

В мире Public Relations правят настоящие профессионалы своего дела. Бывает непросто разобраться в хитрых приёмах, связанных с формированием имиджа. Впрочем, перед копирайтером стоят конкретные задачи:

1. Ничего не рекламировать;
2. Ничего не продавать;
3. Избегать оценочных мнений;
4. Озвучивать читателю только подтверждённые факты;
5. Убеждать.

Создавая PR-текст, копирайтер ориентируется на принадлежность человека к определённой социальной группе и её ценности.

Классификация PR-текстов

• Тексты для СМИ (пресс-релизы, интервью);
• Тексты для спикеров (официальные заявления руководителей компаний или выступления политических лидеров). Следует отметить, что профессия спичрайтера, как правило, закрытая. Копирайтеры широкого профиля, в основном, работают над созданием текстов для СМИ.

Как написать PR-текст

1. Определить и изучить целевую аудиторию.
2. Визуализировать образ читателя. Все мы люди и похожи друг на друга больше, чем кажется, на первый взгляд. Представьте себя на месте человека, к которому обращаетесь.
3. Составьте план статьи, основываясь на приоритетах целевой аудитории.
4. Изложите информацию грамотным, понятным для читателя языком.